Como surgiu o Xplod ~ Consuma

Uma fabrica de Energy Drinks está terminando um projeto de lançamento de um

produto inovador de seu segmento. Eles estão lançando uma goma de mascar com

calda (como o Bubbaloo) que aumenta a disposição das pessoas. Este produto une o

chiclete a um energy drink.

Por ser um novo segmento, a empresa não quer lançar com a sua marca já consagrada

de bebida. Quer que seja criado um novo nome para o produto que é destinado

ao público adolescente entre 15 e 25 anos. O nome deve fazer referência ao valor

atribuído pelo produto que é a energia que ele dá.

A empresa espera que este produto seja um sucesso imediato consumido

principalmente nas academias e locais de prática de esporte.

Um dos principais motivos para o uso deste produto na atividade física é o aumento de

disposição que ele traz. Mas também foi reforçado que o produto terá um sabor mais

agradável que o dos energy drinks e um aroma muito forte que fica na boca de quem

consome trazendo a sensação de hálito fresco.

Serão 3 sabores: Menta, cereja e extra forte.

O Marketing da empresa definiu que 4 mídias principais serão usadas:

1) A TV Globo que dará credibilidade e levará a imagem institucional do produto.

(é importante que ressalte o uso do produto nessa mídia).

2) O Facebook que fará um relacionamento com o usuário e também captará as

críticas ao produto para que possa ser feito um aperfeiçoamento.

3) Os outdoors que darão reforço de varejo aos pontos de venda.

4) As revistas jovens, masculinas e femininas da editora Abril para levar

informação ao público-alvo.

Pede-se a criação:

1) Um Brand Name e um logotipo para que sejam feitas as embalagens do

produto.

2) Um Slogan.

3) Uma propaganda de TV de 30 segundos.

4) Uma Fan page do Facebook.

5) O primeiro anúncio de revista do produto.

6) O layout do outdoor.

Perguntas que o briefing deve responder.

1. Qual o público-alvo?

2. O que motiva o público-alvo?

3. Quais as vantagens do produto?

4. Qual o concorrente do produto?

5. Onde vamos vender?

6. Qual o diferencial do produto?

7. Como as pessoas se sentem ao consumir o produto?

8. Quais os meios de comunicação serão explorados?

9. Qual o objetivo do cliente?

10. Quais a medidas planejadas?

- Perguntas respondidas.

1. Qual o público-alvo?
É destinado ao público adolescente entre 15 e 25 anos.

2. O que motiva o público-alvo?
É ter mais energia para realizar atividades físicas.

3. Quais as vantagens do produto?
Aumento de disposição e fácil manuseio.

4. Qual o concorrente do produto?

5. Onde vamos vender?
O principal foco são as academias.

6. Qual o diferencial do produto?
Sabor mais agradável que o dos energy drinks, é sensação de hálito fresco.

7. Como as pessoas se sentem ao consumir o produto?
Bem dispostas e com mais energia para realizar atividades físicas e encarar o ritmo corrido do dia-a-dia.

8. Quais os meios de comunicação serão explorados?
TV ( Tv Globo), Facebook, Revistas Jovens e outdoors.

9. Qual o objetivo do cliente?
A empresa espera que este produto seja um sucesso imediato consumido

principalmente nas academias e locais de prática de esporte.

10. Quais a medidas planejadas?

1) Um Brand Name e um logotipo para que sejam feitas as embalagens do

produto.

2) Um Slogan.

3) Uma propaganda de TV de 30 segundos.

4) Uma Fan page do Facebook.

5) O primeiro anúncio de revista do produto.

6) O layout do outdoor.

Após a leitura do briefing a única pergunta que não foi respondida foi referente à concorrência do produto.

No mercado brasileiro atual não há concorrente direto ao produto. Visto isso elegemos o TRIDENT como concorrente direto da goma de mascar, pois é a goma mais consumida atualmente pelo público alvo do nosso produto.

Outros concorrentes indiretos seriam energéticos líquidos de forma geral, pois proporcionam a energia que o nosso produto quer comercializar. Sendo assim o mais consumido pelo nosso público alvo.

Tomamos como base de pesquisas o público alvo de ambos os produtos: a goma e o Energy drink possuem atualmente no mercado. O grande diferencial será justamente juntar a goma com o Energy drink, uma fusão energizam-te e poderosa que promete revolucionar o mercado com essa inovação.

Os nossos clientes terão mais disposição e energia para realizar suas atividades diárias.

Dentre inúmeros meios de comunicação, decidimos veicular nossa propaganda na TV GLOBO; nas redes sociais como o facebook e iremos mais além: colocaremos em revistas jovens e outdoors próximos a grandes eventos, ruas movimentadas, faculdades, shoppings e academias.

O principal objetivo do cliente é o produto seja um sucesso e recorde de vendas.

Ao realizar o brainstorm, foram concebidos alguns conceitos e rafes do material pedido para a veiculação.

O brand name escolhido para produto foi “Xplod”